父爱篇

一、创意说明：
知道什么是害怕吗？害怕是很正常的人性，而人性都是自我保护的，所以我们的片子想要吸引人就要基于个体的最基本的欲望。广告不能偏离这一点，要从个体的角度演绎：“我害怕自己被传染”，如果偏离了可能就会表现为“哎呀，我生病了，我不能让周围所有人都被传染上”这样表达就有些脱离生活，因为每个人不可能那么伟大，他们首先最自然的想法就是怎样保护好自己。这正是片子中儿子被孤立的原因所在，但是父亲永远在背后关注着儿子。

在下面的广告片子的演绎过程中一定要显得很生活化，因为故事背后有着父亲的内心独白，产品应该融在生活中，不经意间显得清晰、提醒。拍摄的时候演员都要显得主流、动作要细腻、自然就好，最重要的是生活化。 

二、创意核心概念：

于父爱，人们的发言一向是节制而平和的。母爱的伟大使我们忽略了父爱的存在和意义，但是对于许多人来说，父爱一直以特有的沉静的方式影响着他们。父爱中蕴藏着的是莽莽苍苍山林的气息。无须语言，甚至无须何种方式，父爱只默默生成，慢慢积淀，静静流淌…… 这也正是我们选择父亲做画外音的原因。

三、创意支撑点：

儿子对于父亲来讲，最伟大的莫过于他对自己生命的传承——不管他是否或还是否保留着你的姓氏；不管他的品貌还保留了你多少的影子；也不管他的思想怎样扬弃了你的人生领悟，都意味着这个身上流着你的血肉的生命，在继续书写着人的生命传奇。无言的关爱呵护着儿子快乐成长！

过画外音父亲的内心独白，真实的表达了父亲对儿子真挚关爱。在无形之中就赋予了产品新的生命，伟大的父爱。

四、广告语

关爱家庭 缔造健康——顽癣之光

五、创意表现：

序号	时长	场景与画面	镜头特效	画外音	音效与音乐
1	2秒	家中，母亲双手摇着摇篮，婴儿在里面香甜地熟睡，场面温馨。	近景，淡出	（缓和地，语速适中） 做父母的有谁不想自己的孩子能健康成长呢……	中速的舒缓的音乐
2	2秒	公园绿地上，父母扶着幼儿蹒跚学步，一家人其乐融融	中景，淡出
3	1秒	学校门口，母亲微笑 向着刚入学的孩子挥手， 儿子表现的十分兴奋	远景
4	3秒	儿子放学归来，母亲发现儿子身上有异常，并紧张的俯身观察	中景	（稍惊讶）可是……
5	2秒	孩子身上的红疙瘩	特写		两声低沉的重音节
6	2秒	一群孩子在快乐的嬉戏	远景	无	慢速，忧郁，低沉的音乐
7	3秒	儿子表现出羡慕同时 又有一丝胆怯的目光	特写
8	2秒	儿子在操场外徘徊，并时不时地向操场上望几眼，背景是一群男孩在操场上踢球	中景，拉出
9	1秒	父亲正站在远处注视着儿子	远景
10	2秒	父亲表现出担忧的神情	近景	（低沉地，语速较慢）看着儿子孤单的身影，我心如刀割
11	1秒	儿子皱着眉喝下中药	近景	（无奈地）这些年，药没少吃，可是效果……
12	1秒	儿子躺在床上打点滴	近景
13	1秒	家中堆积的药瓶	近景
14	2秒	家中，父亲坐在沙发上，表情凝重的抽着烟	近景
15	2秒	朋友送给父亲两盒顽癣之光	近景	直到有一天……	慢速，舒缓的音乐
16	1秒	儿子在床上熟睡，嘴角挂着微笑	近景
17	2秒	床头柜上摆放着顽癣之光	特写
18	5秒	一缕金光从药盒里出来，在空中绕了一个漂亮的弧线后，从头到脚通过了孩子全身	中景 （三维特效）	（兴奋地，语速稍快）孩子发生了奇迹般的变化！	金光播撒的声音
19	5秒	儿子与伙伴们一起 进行足球比赛	远景		轻快的音乐，欢呼声，叫喊声
20	5秒	父母在观众席上呐喊助威	中景
21	5秒	儿子赢得比赛与 队友一起捧着奖杯欢呼	中景， 逐渐模糊
22	7秒	背景同上，出现产品特写，字幕显示：国药准字号，OTC类等	特写，字幕	顽癣之光是在维吾尔医药古方的基础上结合现代科学技术精心研制而成，适用于各种原因引起的银屑病、手癣、足癣、体癣等，效果不同凡响。	轻快的音乐
23	3秒	标版字幕(突出科技)	字幕	略（生产厂家等）	企业VI 标准音乐