虽然说三株公司并不是第一家发明专题片用于宣传

但有一点却是可以肯定：

在整个国内保健品行业来说，大范围内推广，采用本地化版本，三株绝对是第一家。

三株的专题片突出的是产品效果和产品机理，一般来说专题内容是完全本地化，用当地患者的现身说法为主，以有新闻价值的活动、典型病例现身说法为主，可信度高。

还有其他专题片内容，如展现企业形象、明确表现主题等。

这种做法在实践中产生了很强的可信度与冲击力。

与硬性广告相比，还具有时间长、价格低的优势。

在全国专题片寥寥无几的情况下，其宣传优势无可比拟。　

三株专题片的制作程序如下：
　
＞企划员通过市场调研提交报告、素材

＞企划部确定主题后下发

＞市场部、办事处企划员搜集病历上缴

＞企划部审检病历

＞反馈到办事处

＞回访病人

＞企划部制定拍摄播放计划

＞脚本写作

＞办事处做好准备工作

＞广告部拍摄后剪辑，企划部审查

＞播放

＞企划部、办事处共同监播。
　
同时，病历记录内容包括：姓名、地址、年龄、具体病症病状、服用前的情况、服用后的情况、什么人给他买的等。如此详细，不由你不信。

三株的电视专题配合宣传单使用，激发宣传单已经形成的营销势能，爆发出强大的视觉和感觉冲击力，这完全是飞龙、巨人连续众多的重磅炸弹高空轰炸效果所不能比拟的，成就比前两者更大的辉煌在情理之中。

但是，三株公司下级营销子公司的过度营销（夸大产品使用效果、塑造典型消费案例、对消费者误导观念营销），在出现几次全国性的过度营销事件后，使三株公司电视专题本身的优点很快变成了巨大的劣势。

这种消费者印象的反转或者是产品“形象破坏”情况，实际上也经常出现在其它一些保健品的营销上，根本的原因还是在于广大消费者不成熟，过于相信这种宣传方式。