IT企业需要打造强势品牌

   全球最大的网络公司思科在今年，对其品牌体系进行了大规模的调整，推出了更易解读的品牌新口号：“思科系统，这就是网络的力量”。这让我们联想起了IBM调整后的品牌策略：“这就是电子商务的未来”。巨头们的举动给其他IT品牌以启示，也让我们反思如何建立真正的强势品牌？

什么是强势的IT品牌？

衡量品牌强势与否，可用以下4方面的指标：

1.是否传递了企业信息；

公司和产品总是需要向目标消费群体传递某些信息，通过这些信息，带给消费者一些感受、感觉，并体现公司的企业文化，如联想一直所坚持的“联想走近你，科技走近你”，所传达的亲和与人性化；诺基亚的“科技以人为本”，带给消费者的关怀与公司人本文化的体现。

2.是否体现了品质的保证；

品牌就代表了放心，代表了有保障，代表了高品质。消费者购买某一品牌，能够忍受高于一般产品的价格，就是为了享受到高品质。

3.是否代表了承诺与职责；

品牌也代表了企业的一种承诺与责任。尤其对于IT产品更是如此，众多的购买者都是非专业购买群体，售后服务甚至比产品本身更为重要。DELL就代表了定制电脑，代表了直销服务。

4.是否带来品牌利润；

真正的品牌强势，能够带来超越行业一般利润标准的利润增值部分，众多的IT企业可以将此作为衡量是否建立起品牌的标准。如果你的产品，你的企业能够获得超额利润，并持续增长，说明该品牌已经成为了强势品牌。

5.是否累加了公司的资产。

这是品牌建立的终极目标，微软能够形成几十亿美元的品牌资产，都是其长期对品牌投入，品牌积累的结果。