我想做品牌，但是我怕做不起品牌；

所有的企业主都明白品牌的重要性，也不否认品牌所带来的附加值，但是在实际的市场行为中，他们却极少去做品牌的推广。原因一般分为如下两类：

1、有心无力，没有多余的资金；

2、有力无心，认为现阶段以囤积资金为上策。

有心无力者，我们不做过多的探讨，但是并不是说他们就不能做品牌推广。品牌推广有许多种方式，并不一定全是投入资金。可以通过整合销售通路、建设专业队伍、打造企业思想、提炼企业内涵等方向去发展。

而有力无心者，则是现阶段中国大多数企业的选择。

面对越来越激烈的市场竞争，企业在市场争夺中已经疲于应对，自然没有闲时去做品牌的推广。一方面是觉得当前即使不做品牌，产品也能够得到销售上的保障；另一方面是觉得，在激烈的市场战，譬如价格战时，消耗多余的资金去做品牌是愚蠢的。

对于这一点，我的观点是。你可以继续这样做下去，但是我只能给你5年左右的时间，在5年之后，你可能或是被兼并，或是被淘汰，或是继续这样困累的生存。

为什么？因为你没有意识到竞争是无止境的，而企业的发展毕竟是有止境的。经过一段时间的磨合，需要你在行进中挂入高挡时，你没有离合的准备，必然导致前进的失败。

以有止境对无止境，本身就是徒劳之举。

但是，品牌的扩张力，是无止境的。决定出真正属于自己，能够弥补市场需求的品牌力，是无比强大的。也许在近阶段无法看到品牌为你带来的价值，但是经过一定时间的积累和坚持，品牌价值就会发挥出越来越重要的作用。

我们不去说可口可乐的霸气，我们就说耳熟能详的康师傅，即使在市场上断货一个月，它的订货量也一定是名列前茅。为什么？不是它的味道，也不是它的企业，而是它的品牌号召力！

中国有这样能力的企业很多很多，为什么就达不到这样的品牌号召力呢？你的产品和口碑都不错，但是你敢不敢说你断货一个月，你的销量还是那么强呢？

我们每天都在做广告，广告渗透到了生活的每一个角落；我们也在努力做品牌，但是品牌却没有辐射到生活的每一个角落中。企业投入资金做广告，换取的回报决不只是那一点点销售的增长，企业希望看到的是长足的市场进步和未来。但是，长足的进步和未来需要有品牌力的支撑，将品牌进行到底，才能够在市场中立于不败之地。