在一次赴约的路上，我发现一排灯箱广告，上面间隔写着“妇科”、“泌尿科”等大字，却看不见医院名称。我让司机马上停车，以看个究竟。

　　原来“妇科”、“泌尿科”的下面还写着一些小字，即：医院的地址、网址和电话，但是就是没有写医院名称。

　　这样的医院广告最基本的要告诉目标受众“你”是谁，这是一个非常简单的道理，但是这家医院却没有说明，只有不具任何特色的几个专业名称。居然会有人犯这样的错误？！我百思不得其解，这些人究竟在想什么！难道客户的钱是专门拿来浪费的，否则怎么会有这种广告的“诞生”？

　　医院相关部门的责任在哪？广告公司的责任在哪？这种对自己都不负责任的医院叫我们如何相信他？保不准做完手术，就一不小心把手术刀留在了体内。这种事情不是没有发生过，而且发生的不只是一件！

　　不过，这也从反面说明，现在有很多医院迫切希望塑造品牌，期望通过强势品牌来提升患者的满意度，以提高医院的经济效益。

　　偏离主题的《健康资讯》

　　就在我发现“无名医院”广告之后，居然很巧合的又看到了这家医院的宣传杂志——《健康资讯》，不过杂志左上角写着“××医院，2005.7”，能够非常清楚的告诉读者这本杂志是“××医院”主办的。但是，杂志名为“健康资讯”，其中却充斥着与医院或健康关系不大、甚至无关的性爱内容，加上充满性幻想的图片、低劣的排版和印刷，真是很难让人产生好感，或者说，阅读了该医院的杂志之后就会有这种感觉——以后千万不能到这家医院就医。对于该家医院来说，这又是一次失败的传播，更是一种巨大的浪费！

　　资金浪费的后果和原因

　　客户的钱不是拿来浪费的！客户的钱也一定不能浪费！我们需要为客户花出去的每一分钱负责任！

　　但是很可惜，事实并不是这样。可以毫不客气的说，直到今天，中国仍然有很多企业在乱投广告。例如，一些商业地产项目在没有明确的品牌定位时就开始大量的投放广告，结果不仅广告费是打了水漂，招商效果更是无从谈起，最终企业经营陷入泥沼，举步维艰。

　　所以，中国有很多企业在形势一篇大好的时候，却突然间“轰然倒塌”。没有品牌意识、胡乱“花钱”或投资是不能不说是一个非常重要的原因。当然，必须指出，不管是做品牌，还是做广告，其实质都是在为做“投资”。既然是“投资”，就必须保障“收益”，至于“收益”，则自然包括精神和物质两个层面。因此，任何人在任何时候做广告或做品牌都必须有投资的缜密和理性，否则企业迟早会被拖跨。

　　当然，个中原因是比较复杂的，我在这里谈两个原因。其一，企业、医院等负责人不懂广告，但是又为了“降低”成本，招聘一些尚需提高专业素质的企划经理、策划经理或者广告经理，就开始了广告轰炸，结果是“捡了芝麻，丢了西瓜”。例如，一些读了几本品牌书就以为自己会做品牌的人，或者一些有一点微不足道的实战经验的人，就信誓旦旦的声称自己能够运作一个品牌，结果只是在糊里糊涂的浪费企业钱财，企业却被蒙在鼓里。这是很多中国企业必须正视的一种悲哀！其二，与企业或医院合作的公司没有相应的专业素质，但是为了一点短期利益，就肆意夸大自己的能力，结果造成很多企业发生“十年稳健经营，合作一载暴毖”的惨剧！十分令人心痛！例如，许多“昨天”还只会做平面设计的设计公司，摇身一变，“今天”就可以为企业做品牌规划；许多“昨天”还只是代理一些媒体广告，一番“擦脂涂粉”之后，就可以为企业制定品牌战略。尽管荒唐，但是普遍存在，而且可以赢得很多企业的信任，令人扼腕叹息！

　　所以，我们必须正视这样一个现实：错误的做广告比不做广告更可怕！错误的做品牌比不做品牌更可怕！

　　医院迫切需要正确的塑造品牌
 
　　广告虽然是医院塑造品牌的方式之一，但是医院绝对不能为了做广告而做广告，而是应该在品牌战略的指引下做广告，也就是说医院的所有广告投入都应该为医院品牌的提升做出积极贡献，而不能“稀里糊涂”的就打了水漂。这正是上述“无名医院”的痛处，因为，很显然，其在上述路段所投入的广告基本上可以说是“竹篮打水一场空”。
 
　　另外，强势的医院品牌，可以为医院的发展提供良好的认同氛围，从而取得病人的消费认同；可以提升医院无形资产，提高医院地位，增强医院的吸引力；可以使医院逐渐形成统一的价值观和价值标准，并自动地与医院文化相结合，促进医院全体职员达成共识，进而大幅增强医院的团队凝聚力，并在最终提高医院的竞争力。因此，医院需要塑造自己的品牌，更需要正确的塑造品牌。