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| 作者：佚名 点击数： 更新时间：2007-7-28 18:59:10 |
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第四、责任与态度
１、认真负责的专业精神
态度包括认真负责的专业精神，对消费者负责，对企业和品牌尽责；态度还内涵着对国家、对民族的忠诚和对世界的尊重。
为了不让“中国制造”停留在世界加工厂的定位上，中国企业开始走向世界。跟随这一步伐，塑造出被世界消费者认可并喜爱的中国品牌已成为中国广告人以及人才培养的核心任务。
我们都会认同这样一个道理：国家是品牌生存的土壤，没有民族的强大与国家经济的繁荣，品牌就无依托、无地位。反过来说，一个国家经济的强大与独立不能缺少繁荣的景象与面貌，因为它是人们通过直观、通过联想在心智中产生的印象，而在这种能让人产生联想与印象的经济实体中，品牌是其中重要的印象点与代言。
改革开放25年，古老的中国大地焕发了活力，长出新芽，这片具有五千年文明的沃土滋润传承给品牌的是民族文化的丰富源泉，文化根基与经济繁荣的化合作用会让葱绿添加独特的颜色更显魅力。因此，民族文化的内涵作为中国精神的传承，在品牌建设中是品牌生存之源。
为此，从国际广告的先进模式中寻找经验与规律；从个性的角度追寻并思考民族风格的演绎对品牌记忆度、美誉度积累的价值及其产生的影响力；从人性角度探寻创意对心灵的触动以及所产生的作用力；从表现的角度追寻作品的审美品位与视觉的震撼力极为重要。
２、艺术作用于设计加重内涵
艺术作用于设计能为丰富品牌个性风貌、提升设计审美品位创造近距离体验。通过传承人类的艺术精髓，让传统美作用于现代生活，可增强设计的厚重感；通过吸取现代艺术的精华，让设计的功能性更具艺术味，可让品牌的内涵塑造符合当今消费者（目标受众）对功能以外的欲望要求。由于品牌广告是现代经济的产物，它的表现既要通过对传统的诠释达到民族风格的确立（实现不可替代的个性风格）、振奋民族精神、捍卫民族尊严，也需要通过对现代艺术品位的把握，为品牌的塑造注入潮流感与现代味，因为这些都是能将人类生活品质向前推进的添加剂与润滑剂。
３、开放的思维与气度
要做国际品牌，就必须具有中国改革开放以来那样的、敢于在市场经济模式中寻规律、找高点、学经验的开放思维与气度。
广告始终如一追寻的是要打动受众，而打动的前题是能被关注并留下美好记忆。在戛纳，“做感觉”(1999年索尼娱乐站)、“做个性”(2001年福克斯体育网)、“做沟通”(1998年耐克滑板系列)、“做简洁”(1996年VOLVO安全别针)、“改变消费观”（2003年宜家家私)等广告作品之所以能被评为全场大奖并成为全球广告创意楷模，首先，是因为它们踩准了“便于记忆”的传达规律，触动了“留下印象”的神经中枢，紧跟着当然是作品的原创性、相关性和执行所形成的震撼力。把它视为坐标，并非它是源自西方或东方，也不在乎它是白猫还是黑猫，而是关注并吸纳蕴藏在作品背后的、随时代发展需要而创新培育出来的、震慑人心的沟通模式与规律。
４、表述自己比吸纳别人更重要
在学习创意表现、塑造中国品牌个性的同时，我们必须清晰地看到，吸纳别人重要，表述自己比吸纳别人更重要，文化根基与自强自尊的民族精神是国家得以生存壮大的支柱，因此，走向世界的中国品牌不能没有中国味，只有流动在国际级品牌（属于中国的）骨髓里的是中华，才是在本质上实现了发展，捍卫了尊严。
为此，培养学生具有“敢为消费者的欲望与需求制造、销售和广告”的创造能力、让为品牌和公益事业创作的广告作品作用于物质文明建设和精神文明建设就成为广告设计的教学目标。
只有通过不懈的努力，被世界认可并且喜爱的伟大品牌才会出现，而这样的中国品牌一定会将“中国制造”的“世界加工厂”印象转变为“中国品牌”的强大力量，并像日本索尼那样，成为国家的符号与骄傲。
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