中国成功企业经典策划案例全库

(以下简称《全库》)由中国生产力学会策划专家委员会组织编撰，全国人大副委员长蒋正华任总顾问。《全库》1000多万字，近千个案例，全套由图书20本、电子光盘20张和DVD专家演讲盘4张组成，既便于阅读与收藏，又便于打印和携带，是目前国内唯一一部具有中国模式的巨型案例库。《全库》是各类企业规避风险走向成功的案例借鉴，是专业机构出谋划策不可缺少的资料总集。是MBA学子不可多得的中国本土范例篇章，可以帮助您简单解开复杂的市场难题。
《中国成功企业经典策划案例全库》具有以下鲜明的十大特点：
最权威：国家领导人担任总顾问，部分中央部委领导和著名专家参与指导。
最全面：各大行业、各大企业及各级政府都能找到您所需要的案例。
最实用：“全库”收录的策划事件，“总有一款适合您”。
最真实：每个案例都是企业自主创新，策划玄机首次揭密。
最典型：所选案例都由中国策划大会获奖和参评案例。
最鲜活：全库案例出神入化，把您引向更高理想境界。
最壮观：近几年中国企业重大事件几乎在书中都有记载。
最准确：点子火花、创意演绎、操作实施、总结评估，尽在其中。
最规范：部分案例已入选哈佛、清华、人大、北大等高校教学教程。
最轰动：中央电视台、新华社、搜狐网等上百家媒体追踪关注本书出版。

内容介绍：
《战略策划》（上、下）
要点：全局性 长远性 关键性 权变性 战略分析 战略选择 战略计划 战略评审 战略实施
案例：民生银行 恒源祥 乐百氏 谭鱼头…………
启示：缺乏全局性 战略策划，任何企业要取得重大成功是不可想象的。
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《管理策划》（上、下）
要点：社会性 计划性 艺术性 创造性 人力管理 财务管理 质量管理 营销管理 公关管理 指挥职能 控制职能 协调职能
案例：宝洁 小天鹅 三九 广铁…………
启示：知识经济、信息爆炸的时代，拓现企业管理策划的重要。
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《形象策划》（上、下）
要点：实践性 民族性 独特性 概括性 持久性 理念识别 行为识别 视觉识别
案例：平安保险 泸州老窖 红塔 国安…………
启示：企业的形象是精心策划出来的，更是与时俱进的维护出来的。
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《品牌策划》（上、下）
要点：原创性 形象性 定位性 沟通性 品牌认识 品牌联想 品牌忠诚 品牌扩张 品牌定位 品牌规划 品牌管理
案例：五粮液 圣象地板 宗申摩托 曲美…………
启示：成功的品牌往往让人们忽视了它的地域和国界。
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《公关策划》
要点：宣传性 实际性 社会性 征询性 建议性 超前公关 维系公关 开拓公关 危机公关 监测公关 传播公关 沟通公关案例：中国网通 茅台 大红鹰 鹰牌陶瓷…………
启示：登上顶峰和跌下深渊可能只是一步之别，应恰到好处的运用公关策划。
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《文化策划》（上、下）
要点：精神性 制度性 物质性 凝聚性 效率文化 创新文化 学习文化 融合文化 品牌文化 道德文化 自主文化
案例：CCTV 海尔 红豆 大寨…………
启示：新世纪的企业竞争将更突出的体现在文化层面上。
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《广告策划》（上、下）
要点：系统性 独创性 情感性 选择性 广告调查 广告计划 广告目标 广告创意 广告策略 广告效果
案例：创维 海信 娃哈哈 好记星…………
启示：大家看见的只是电视画面和报纸上的文字，其实在他的背后蕴茂着的是更大的智慧和 策划手段。
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《营销策划》（上、下）
要点：前瞻性 准确性 差异性 引导性 目标营销 定位营销 策划营销 差异营销 理念营销
案例：中国移动 脑白金 海王 健力宝…………
启示：卖什么，怎么卖?营销策划关系企业的生死存亡。
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《项目策划》（上、下）
要点：目的性 计划性 参与性 操作性 创新性 项目创意 项目调查 项目研究 项目审批 项目实施 项目评估
案例：“五岳联盟” CBD 中国策划网…………
启示：项目策划实际上是全方位策划，是复杂的系统工程。
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《活动策划》（上、下）
要点：主题性 实效性 社会性 包容性 壮观性 科学性 操作性 活动计划 活动研究 活动实施 活动检查 活动总结
案例：商务节 文化节 体育节 高峰论坛…………
启示：一次富有震撼力的活动策划可以成就一位策划大师。
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