视觉真的能与消费者“沟通”吗

剥开标志的神话外衣，标志本义又若何？

        标志的本义就是图形、符号，其本身不具备什么实际意义，它所有的内涵与意义，都是人们强加于其上的。一是设计者本身将它比附上诸多深意，二是持有者将自己的想法加了进去，三是消费者看待它又有自己的眼光与观点。标志的内涵是逐步形成的，是长期的。

        标志的更换，只是一个品牌进行新的整合的切入点，是一个契机，以此为发轫，对内，整合内部资源，促进新的观念植入人心，使公司文化更具有凝聚力；对外，则向公众阐述新的战略与目标，向消费者传达新的品牌理念，发动全新的营销战役，建立与健全品牌的符号系统。

        品牌管理者的一项重要任务，就是要建立一个“沟通体系”，将品牌的重要信息通过有效的沟通渠道准确的传递给消费者。视觉符号——是品牌最直接的识别方式。因为一般意义上，人们习惯于视觉识别系统等同于“品牌就是符号”，甚至，将标志等同于品牌。

        视觉符号本身作为一种信息或对文字信息的诠释因其直观，鲜明，生动更能被受众认知与把握，如新闻报道中，新闻摄影以其独特的报道方式与强烈的视觉效果，以其真实感人的形象，让读者直接感受到新闻的意义，加深对新闻事实的认识，有“一图胜千言”的效果，并且，它不受国籍、地域、民族、语言、习俗和文化差别的影响，无疑这种视觉信息的传播范围要比文字更广更通俗。

        我们都知道受众对于信息的接收是有选择的。在这个信息爆炸，信息过剩的社会，面对纷杂的信息我们眼睛停留的时间越来越短，人们的时间变的越来越精贵。含蓄，枯燥，需要时间与耐心阅读的文字已慢慢不能快速的吸引我们的眼球，而在今天“眼球经济”为指挥棒的商品经济时代，谁抓住了眼睛谁就赢得了商机。视觉符号生动的形象，浅显的表意要比文字和声音更能在短时间内吸引受众因而被很多广告商和媒体看中，成为他们传情达意的重要手段。

        现代社会正在发生巨大的变化。计算机与数字技术的广泛应用使视觉文化传播成为21世纪文化的一种主导性力量。社会正在进入“读图时代”。

        原来的印刷媒介变成了现在的电子媒介和数字媒介，以前文字是占据主导地位的获取知识的方式，“读图”已经渗透社会生活的方方面面：出版物中，插图、照片所占比例越来越大，铺天盖地的广告和纷繁的影视作品，就连饭店旧式印着菜名、价格的格式菜单都被配有菜品彩色图片的新面貌取代而文字似乎已退居为辅助性存在。图像产品的产量如此之大，图像产品的类别如此丰盛，以至于人们时时在与图像共同生活。个人电脑普及和创作软件的流行，越来越多的人成为专职的图形和动画设计师，图像和动画创作也逐渐在大众里风靡起来，成为一种时尚。

        当代消费社会提倡欲望的解放，不断满足欲望需求的消费观，享乐主义的意识形态和都市的生活方式，和不那么直观的文字相比图像为满足人们对看见和希望看见事物的欲望提供了更多方便。另外多样化的生活使人的审美呈现明显的广泛性和多样性，为追新求异，展现绚丽多姿的自我，消费者的服装样式、发型设计乃至选择商品类型和品牌无不体现个性的特征。

        视觉符号成为最便捷的沟通语言和最时尚的沟通方式，如基督教的十字、社会注意的五角红星等，在张扬个性的时代它更是成为了时尚语言的元素。企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。